2025 책이야기 : 5 브랜드의 거짓말-인간의 욕망을 사로잡은 마케팅 설계의 기술

2025년 1월 11일 대출 - 1월 18일 반납

 

내가 재직했던 회사들이 많이 나왔기도 했고, 익숙한 브랜드들이 많아서 쉽게 읽혀졌던 책

다만 기존에 알고있었던 마케팅 기술적인 부분이라거나 뭔가 확 시선을 끌만한 사실들이 있던것은 아니였기에

잘 읽혔고 흥미로웠지만, 얻어갈 수 있는 부분은 그것보다는 크지 않았다는 느낌을 받았다. 

 

소비자로써 경계해야할 부분이 있다는 것은 충분히 이해하지만, 과소비하지 않고 그런 마케팅에 잘 넘어가지 않았던 1인으로써, 음.. 그럴 수 있겠다. .정도로만 이해되었던 책

 

마케팅에 관심이 없었거나, 경영에서의 마케팅 기술등을 배우지 않았던 사람이라면 충분히 흥미롭게 그리고 지적인 충족을 느끼게 해줄 수 있을 것으로 생각한다. 

 

그냥 나와는 맞지않았을뿐, 브랜드로 비교하자만, 이 책은 나에게 나이키 에어조던 같은 책이었다!! 

뭐 그랬다구요. 흐흐 ~~ 

 

별점 : 3.5 / 5

 

 

[목 차]

 

한국어판 특별 서문

초판 서문 우리는 왜 브랜드의 마케팅에 이토록 속수무책인가

 

1장 대물림: 우리는 브랜드를 사랑하도록 태어났다

뇌 손상에도 잊히지 않는 것들 | 방금 태어난 아이에게도 취향이 있다 | 그리움을 불러일으키는 커피 | 평생 따라다니는 인생 첫 브랜드 | 사춘기, 새로운 시장을 열다 | 포르쉐를 몰겠다는 어릴 적 꿈 | 기업이 키즈 라인에 목숨 거는 이유

 

2장 공포: 두려움으로 쾌락을 이끌어내다

재난을 기회로 삼은 브랜드 | 공포와 쾌락의 공통점 | 성공보다 강력한 동기부여 | 남겨진 가족들은 안전합니까? | 나는 좋은 엄마일까 | 공포 마케팅의 공식 | 신선하다는 환상 | 팜게이트 전략

 

3장 도파민: 중독 대신 사랑에 빠뜨리다

아이폰을 '사랑'하는 사람들 | 쇼핑을 멈추지 못하는 이유 | 브랜드에 애착이 뿌리내리는 2단계 과정 | 무의식을 자극하는 탄산음료 ‘칙’ 소리 | 잊을 수 없는 맛의 비밀 | 습관은 중독의 다른 이름이다 | 플레이스테이션의 매출이 의미하는 것 | 게임과 쇼핑의 경계가 허물어진다

 

4장 섹스어필: 인간의 가장 원초적인 본능을 건드리다

자동차에 섹슈얼리티를 담다 | 향수가 아니라 판타지를 팝니다 | 동성애적 광고의 효과 | 언어만으로는 너무 지루하다 | 나보다 어린 아이돌에 열광하는 이유 | 제모에 빠진 마초들

 

5장 군중심리: 모든 사람이 원하는 것처럼 보여주다

사회적 동물의 구매법 | 블랙프라이데이의 인기는 가격 너머에 있다 | 베스트셀러 전략 | ‘좋아요’ 뒤에 숨은 압박 | 10대가 유독 브랜드에 열광하는 이유 | 프랑스와 사랑에 빠진 일본인들 | 3,000개의 브랜드 사이에서 살아남기

 

6장 레트로: 행복했던 과거의 순간을 떠올리게 하다

“그때가 좋았지” | 늙지 않는 사람들 | 불경기일수록 찾게 되는 레트로 브랜드 | ‘결함’은 곧 ‘진정성’이다 | 추억의 그 광고 | 중국산 에비앙은 왜 실패했을까

 

7장 인플루언서: 판타지를 자극하다

고급 브랜드로서의 왕실 | 어른들에게도 영웅과 공주가 필요하다 | 줄리아 로버츠의 립스틱을 사세요 | 영화 주인공의 이름을 단 아이들 | 의사가 추천하는 화장품입니다 | 브랜드 그 자체가 되다 | 생각을 멈춘 소비자들 | 인기의 가치

 

8장 희망: 완벽한 삶을 판매하다

고지베리의 전설 | 마케팅이 과학으로부터 거둔 승리 | 에너지로 둔갑한 칼로리 | 1,000달러짜리 화장품의 효과 | 환경 보호도 돈으로 살 수 있다 | 열반의 맛 | 오늘도 희망을 삽니다

 

9장 데이터 마이닝: 소비자의 발자취가 곧 돈이다

당신의 움직임은 돈이 된다 | 데이터 마이닝과 빅 브라더 | 스마트폰의 배신 | 지상 최대의 데이터 뱅크, 월마트 | 구매 목록만 봐도 프로필이 보인다 | 매출을 좌우하는 매장 음악 | 가장 많은 돈을 지불하는 시간대 | 보험사가 보상 한도를 결정하는 법 |구글 알고리즘의 힘 | 포스트프라이버시 시대

 

결론: 우연히 벌어지는 소비는 없다

모겐슨 가족 프로젝트 | 마케터도 넘어간 마케팅 | 구전 마케팅의 위력 | 추천인의 권위 | 부모를 조종하는 아이들 | 브랜드가 외면받지 않으려면 | 간교함을 특별함으로 만드는 방법